최근 K뷰티 업계가 이색 캐릭터 협업과 체험형 오프라인 매장을 앞세워 글로벌 2030 세대 공략에 나섰다. 성분 경쟁을 넘어 ‘소장하고 경험하는’ 소비로 무게중심이 옮겨가고 있다는 분석이 나온다.
타마고치·치이카와…캐릭터 협업 러시
LG생활건강 계열 브랜드들이 캐릭터 협업으로 눈길을 끌고 있다. 비욘드와 이니스프리는 반다이의 디지털 펫 ‘타마고치’와 손잡았다. 비욘드는 베스트셀러인 클래식 핸드크림과 바디타민 라인에 캐릭터를 입혀 총 7개 제품(핸드크림 4종·바디로션 2종·풋크림 1종)을 내놨고, 제품별로 이어폰 케이스·마우스패드·랜덤 키링 등 굿즈를 붙였다. 핸드크림은 올리브영 해당 카테고리 1위 자리를 지키고 있다. 이니스프리는 그린티 히알루론산 수분크림, 세라마이드 크림, 노세범 미네랄 파우더 등 5개 품목에 타마고치 에디션을 적용했다. 더샘은 ‘치이카와 스위트 뷰티숍’ 콘셉트로 6개 제품을, 네오팜의 더마바이는 ‘버터베어’와 협업해 바디케어 3종을 선보였다.
성수 ‘무신사 뷰티’, 700개 브랜드 규모로
오프라인에서는 체험형 대형 매장 경쟁이 뜨겁다. 무신사는 지난 11일 성수동에 두 번째 단독 뷰티 매장을 열었다. 약 400평 규모에 700개 이상 브랜드, 1만 개 이상 제품을 갖췄다. 첫 매장인 홍대점은 오픈 50일 만에 누적 매출 25억 원을 기록했고, 매출의 85%가 인디 브랜드에서, 구매자의 약 60%가 외국인 관광객에서 나왔다. 1층에는 56개 브랜드의 향 520여 종을 모은 프래그런스 존이 들어섰다. 현대백화점 신촌점은 다음 달 15일까지 약 80개 K뷰티 브랜드가 참여하는 ‘뷰티 페스타’를 진행하며 AI 피부·두피·퍼스널컬러 분석 프로그램을 운영한다.
수출 111억 달러…미국이 중국 추월
수출 지표도 힘을 보탠다. 올해 1~9월 화장품 수출은 전년 동기 대비 31.1% 늘어난 111억 달러로 집계됐다. 처음으로 미국이 중국을 제치고 최대 시장에 올랐다. 대미 수출은 41.5% 증가한 14.5억 달러, 대중 수출은 6.6% 줄어든 10.1억 달러였다. 스킨케어가 전체의 78%를 차지했다. 글로벌 자금도 움직인다. 미국 자산운용사 기네스 앳킨슨은 아모레퍼시픽·APR·한국콜마 등 25개 기업을 담은 ‘K뷰티 ETF'(티커 KBTY)를 뉴욕증시에 상장했다. 다만 테마형 ETF의 지속성에는 회의적 시각도 함께 나온다.
출처: KTRENZ(ktrenz.com) · 매일경제 영문판(en.sedaily.com) · Yonhap/K-VIBE(korean-vibe.com) · korea.net
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