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K뷰티 수출이 9개월 만에 지난해 연간 실적의 98%를 채웠다. 정부는 여기서 한 걸음 더 나아가 유럽 주요 도시에 K뷰티 체험·판매 거점을 직접 연다.

111억 달러 — 9개월에 작년 연간의 98%

올해 1∼9월 화장품 수출은 111억 4,000만 달러(약 15조 원)로 전년 동기 대비 30.8% 늘었다. 9개월 만에 지난해 연간 수출액의 98%를 채운 셈이다. 보건산업 전체로 보면 같은 기간 수출이 247억 5,000만 달러로 사상 최대였고, 화장품이 증가분의 상당 부분을 이끌었다. 구조 변화도 뚜렷하다. 상반기 기준 미국향 수출이 14억 5,000만 달러로 중국(10억 1,000만 달러)을 처음 앞질렀다. 지난 10년간 ‘중국 우위’ 공식이 뒤집힌 것이다. 2026년 상반기 화장품 수출은 70억 달러로 반기 기준 최대를 기록했다.

정부가 나섰다 — 밀라노·슈투트가르트·파리

보건복지부는 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K뷰티 체험·판매 공간을 열어 중소 브랜드의 유럽 진출을 지원한다고 밝혔다. 상반기 중소기업 화장품의 대유럽 수출은 12억 6,000만 달러로 전년 동기(7억 7,000만 달러)보다 62.4% 급증했다. 정부는 미국·베트남·칠레·인도네시아·모로코·싱가포르 등으로 거점을 계속 넓힐 계획이다. 지역 단위 성과도 가파르다. 부산은 1∼9월 수출이 지난해 연간 실적의 148.6%를 기록했고, 대구는 지난해 1억 54만 달러로 2016년의 약 11.8배가 됐다. 경북도 같은 기간 2억 655만 달러로 2.3배 늘었다.

매출은 늘었는데 이익은 — 남은 숙제

숫자만 보면 완승이지만 3분기 실적표는 달랐다. APR은 환율 부담, LG생활건강은 사업 재편 비용으로 이익이 기대에 못 미쳤다. ‘해외에서 잘 팔리는 것’과 ‘그 돈이 이익으로 남는 것’은 다른 문제라는 지적이 나온다. 유통 쪽 움직임도 빨라졌다. 더페이스샵은 미국 얼타뷰티에, 메디큐브는 캐나다 최대 드러그스토어 쇼퍼스드러그마트(1,300개 점포)에 입점했다. 라네즈는 6일 미국 LA 더그로브 매장에서 립슬리핑마스크 45가지 조합을 즉석 제조해 32달러에 파는 체험형 매장을 처음 선보였다. 배달의민족은 서울 일부 지역에서 화장품 즉시 배송 ‘B뷰티’도 시작했다.

출처
ChosunBiz — K-beauty exports surge as South Korea’s brands battle forex and restructuring: link
BioSpectrum Asia — Korean govt expands market entry support for dermatology companies in Europe: link
The Seoul Economic Daily — Busan Cosmetics Exports Top 2025 Annual Total in Nine Months: link
K-VIBE/Yonhap — Daegu’s cosmetics exports surge 11.8-fold over decade: link
Modern Retail — Laneige bets on experiential retail with a mix-and-match lip mask station: link

한국 화장품 수출이 10월 한 달에만 14억 4천만 달러를 기록하며 전년 대비 57.5% 급증했다. 같은 달 한국을 찾은 외국인 환자는 200만 명을 넘어 코로나19 이전의 네 배 수준으로 뛰었다. K뷰티가 제품을 파는 단계를 지나, 피부과 시술과 체험을 함께 파는 구조로 이동하고 있다.

화장품 수출 57.5% 폭증, 9개월 누적 111억 달러

산업통상자원부가 11월 1일 발표한 10월 수출입 동향에 따르면 화장품 수출은 14억 4천만 달러로 전년 동월 대비 57.5% 늘었다. 미국이 성장을 이끌었고 중국과 EU도 두 자릿수 증가세에 가담했다. 한국보건산업진흥원이 10월 27일 내놓은 집계에서는 1~9월 바이오헬스 수출이 247억 5천만 달러로 역대 최대를 기록했고, 이 가운데 화장품이 31% 늘어난 111억 3천만 달러였다.

특히 스킨케어 수출이 37.7% 증가한 87억 1천만 달러로 화장품 수출의 78.3%를 차지했다. 국가별로는 미국이 49.1% 늘어난 18억 달러, 영국이 210.5% 늘어난 4억 달러, 네덜란드가 366.1% 늘어난 3억 3천만 달러, 캐나다가 155.1% 늘어난 2억 5천만 달러를 기록했다. 중소기업 수출에서도 화장품은 3분기 27억 9천만 달러로 28.6% 늘며 3개 분기 연속 1위 품목을 지켰고, 라틴아메리카 수출은 141.3% 폭증했다.

의료관광 200만 명 돌파, 10명 중 6명이 피부과

보건복지부가 11월 2일 공개한 통계를 보면 2025년 한국을 찾은 외국인 환자는 201만 1,822명으로 전년 대비 71.9% 증가했다. 2019년 49만 7,464명과 비교하면 네 배다. 진료과목별로는 피부과가 62.9%로 압도적 1위였고 성형외과 11.2%, 내과 9.2%가 뒤를 이었다. 서울에서 87.2%가 진료를 받았고, 87.7%는 대형병원이 아닌 동네 의원급에서 시술을 받았다.

국적별로는 중국이 61만 8,973명으로 30.8%를 차지하며 1위를 되찾았고 일본이 60만 9명으로 2위, 두 나라가 전체의 60.6%를 채웠다. 대만은 18만 5,715명으로 2019년 2,353명에서 급증했고, 미국은 70.4% 늘어난 17만 3,363명으로 역대 최대를 기록했다. 러시아만 2만 262명으로 2019년 2만 9,897명을 밑돌았다.

1인당 775만 원 지출…부산이 다음 격전지

한국관광공사 집계로 올해 1~9월 외국인 의료서비스 지출은 1조 8,398억 원으로 전년 대비 57.9% 늘었고, 이 중 피부과가 55.7%를 차지했다. 의료관광객 1인당 지출은 약 775만 원으로 일반 관광객의 4.7배다. 2025년 의료관광 총 경제 파급효과는 22조 8천억 원으로 추산됐다.

수도권 쏠림도 뚜렷하다. 서울이 전체 환자의 87.2%를 처리했다. 다만 부산은 2025년 7만 5,879명으로 전년 대비 151.5% 늘며 비수도권 1위에 올랐고, 피부과 환자는 301% 폭증했다. 대만 37.4%, 일본 22.2%, 중국 15% 순으로 국적 구성이 바뀌었다. 강남의 럭셔리 호텔에는 피부과 클리닉이 잇달아 입점하고 있다. 롯데호텔 서울 8층의 DA클리닉, 9층의 오가나셀 피부과가 대표적이다. K뷰티의 다음 수출 품목은 크림이 아니라 ‘시술 경험’이 되고 있다.

출처: MOTIR (2026-11-01), KoreaBioMed (2026-10-27), Aju Press (2026-11-02), Chosun (2026-04-24), Seoul Economic Daily (2026-10-30)