지난 11월 5~7일 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 열린 ‘2026 멜버른 한류박람회’에 한국 기업 110여 곳이 참가했습니다. 현대백화점은 참가 기업 가운데 가장 큰 홍보관을 운영하며 ‘웰라쥬’, ‘더이유’ 등 기초화장품과 ‘로라로라’, ‘마하그리드’ 등 K패션 브랜드까지 모두 13개 브랜드의 대표 상품을 선보였고, 이틀 동안 홍보관 방문객은 1만 명으로 집계됐습니다. 한국콜마는 고객사 6곳과 함께 150여 건의 수출 상담을 진행해 약 68억 원 규모의 상담 실적을 거뒀으며, 이는 박람회 전체 상담 건수의 10%를 넘는 규모입니다. 행사장에서는 수출 계약 32건, 1,800만 달러 규모의 계약·양해각서도 체결됐습니다.
출처: 연합뉴스 · SBS뉴스 · 미주중앙일보 · 포인트경제
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정부가 처음으로 해외 소비자를 겨냥한 온라인 쇼핑 이벤트를 열었다. 올해 2분기 K패션 수출이 21% 넘게 늘고, 백화점이 해외에서 K브랜드 수출 플랫폼으로 변신하는 흐름이 맞물린다.
산업통상자원부는 지난달 말 국내 할인 축제 ‘K세일 페스티벌’을 해외로 넓힌 ‘K-온라인 쇼핑 위크’를 처음 열었다. ‘Do it like a Korean’을 내건 이 행사는 18일간 이어지는 제2회 코리아 그랜드 페스티벌(10월 29일~11월 15일)의 일부다. 정부는 K뷰티·K패션 등 소비재가 국내를 넘어 해외 시장으로 유통 플랫폼을 통해 진출하고 있다며 지원을 확대하겠다고 밝혔다. 관계자들은 홍대 매장을 외국인 쇼핑객과 함께 돌며 짝퉁 유통 등 현장 애로도 청취했다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)에 따르면 올해 2분기 한국 의류·가방 수출은 전년 동기 대비 21.3% 늘어난 7억 4,210만 달러를 기록했다. 무신사, 에이블리, W컨셉 같은 온라인 플랫폼이 해외 소비자 접점을 넓히며 특히 일본 시장에서 성장을 이끌었다. 프랑스·세네갈 등에서 온 해외 바이어들이 현지 수출을 기다리지 않고 직접 서울을 찾아 소싱 상담을 요청하는 사례도 늘고 있다.
국내 백화점들도 K브랜드 해외 진출의 전진기지 역할을 자임한다. 롯데는 ‘롯데백화점 넥스트랩’을 통해 베트남 하노이 웨스트레이크에서 브랜드 팝업을 돌리고, 연내 도쿄·오사카에 이어 내년 베트남·일본에 상설 K패션 팝업관을 세운다. 신세계는 뉴욕 허드슨야드에서 ‘뉴트로 서울-뉴욕 에디션’을 연말까지 운영하며 약 30개 브랜드를 소개한다. 현대는 오모테산도에 620㎡ 규모 플래그십을 열었고, 이달 파리 갤러리 라파예트에서 김혜김 등 5개 브랜드로 첫 유럽 팝업을 진행했다. 2030년까지 아시아·유럽·북미에 10개 이상 플래그십을 세운다는 목표다.
출처: Newera Korea / MOTIE(2026-11) · KOCCA WelCon(2026-11) · Seoul Economic Daily(2026-10-09) · Korea Daily(2026-11)
