K드라마와 K팝으로 형성된 문화적 친밀감이 중앙아시아에서 실제 ‘식탁 소비’로 이어지고 있다. 한국 농림축산식품의 카자흐스탄·우즈베키스탄 수출이 잇달아 최고치를 갈아치우며, 중앙아시아가 K푸드의 새 수출 전초기지로 떠올랐다.
카자흐스탄 수출 4,315만 달러 ‘신기록’
KOTRA 분석에 따르면 2026년 1~9월 한국의 대(對)카자흐스탄 농림축산식품 수출액은 약 4,315만 달러로 종전 기록을 넘어섰다. 1인당 GDP가 1만4,770달러(2025년)에 이르는 카자흐스탄은 중앙아시아에서 소비 여력이 큰 핵심 시장이다. 현지 대형마트와 온라인몰에서는 라면·크래커 같은 간식부터 김치, 김, 간장, 고추장 등 전통 소스까지 폭넓게 팔린다. 최근에는 저당·제로슈거 음료 등 건강 지향 제품도 눈에 띈다.
CU 70개점, ‘장바구니’까지
유통망 확장 속도도 빠르다. 한국 편의점 CU는 2024년 3월 알마티 1호점을 연 뒤 약 2년 반 만에 카자흐스탄에 70개 매장을 열어 현지 유통 허브로 자리 잡았다. 인구 3,800만의 우즈베키스탄도 성장 잠재력이 크다. 2026년 9월에는 현지 대형마트 체인 ‘카르진카'(장바구니라는 뜻) 매장에 K푸드 전용 코너가 시범 운영을 시작해 라면·간식·소스 등 약 20종을 선보였고, 향후 한국산 신선 과일까지 품목을 넓힐 계획이다.
인증·물류가 성패를 가른다
성공 열쇠는 현지 규제 통과와 물류다. 카자흐스탄은 유라시아경제연합(EAEU) 회원국으로 EAC 인증이 의무이며, 동물성 원료 제품은 별도 검역 대상이다. 유통 이력 추적용 디지털 표시제 ‘탄바’ 확대에도 대비해야 한다. KOTRA는 UzFood 한국관 운영, 바이어 발굴, 현지 냉장·냉동 물류센터 지원으로 수출 기업의 부담을 덜고 있다. 약 31만 명의 고려인 네트워크를 교량으로 활용하고 SNS·시식 마케팅으로 젊은 소비자를 공략하는 전략도 제시된다.
출처: TrendBiz(KOTRA) — https://www.trendbiz.co.kr/en/news/articleView.html?idxno=18678
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