하루 평균 4,700명…70%가 18~29세
무신사가 일본 오사카 우메다의 복합문화공간 ‘VS.’에서 연 K패션 팝업스토어에 17일간 약 8만 명이 다녀갔다. 지난 10월 23일부터 11월 8일까지 하루 평균 약 4,700명이 방문한 것으로, 2023년 일본 첫 팝업 이후 최다 기록이다. 방문객 70% 이상이 18~29세로, K패션에 대한 관심이 젊은 층에 집중돼 있음을 보여줬다.
온라인 신규 가입 101% 증가
오프라인 열기는 온라인 구매로 이어졌다. 팝업과 연동한 ‘K-패션 투어 오사카’ 프로모션을 운영한 결과, 행사 기간 일본 글로벌 스토어 신규 가입자는 전월 같은 기간보다 101%, 첫 구매자는 65% 늘었다. 현장에서 본 상품을 그 자리에서 온라인으로 사는 흐름이 만들어진 셈이다.
71개 브랜드 거래액 268% 급증
팝업에 참여한 71개 브랜드의 거래액은 268% 급증했다. 무신사 스탠다드, 일리고, 애즈온 등이 억대 거래액을 기록했고, 일본 시장에 처음 진출한 6개 브랜드의 거래액도 전월 대비 약 3배로 뛰었다. 이번 행사는 중소벤처기업부 등의 해외 진출 지원 프로그램과 함께 진행됐다. 관심이 도쿄에 집중됐던 K패션 열기가 오사카를 포함한 간사이 지역으로 확산하는 신호로, 무신사는 다른 주요 일본 도시로 확대할 계획이다.
K패션은 최근 수출 효자 품목으로 부상했다. 통계청에 따르면 올 3분기 의류·패션 관련 온라인 해외 직접판매액은 923억 원으로 화장품에 이어 2위를 차지했다. 무신사는 오프라인 체험을 온라인 재구매로 연결하는 전략을 앞세워 도쿄에 집중됐던 일본 사업을 오사카 등지로 넓혀 나갈 계획이다.
무신사는 도쿄에 이어 오사카 등 주요 일본 도시에서 K브랜드의 오프라인 접점을 넓히고, 현장에서 브랜드를 경험한 소비자를 온라인 재구매 고객으로 전환하는 전략을 강화한다는 방침이다.
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