한때 국내 브랜드가 해외 바이어를 찾아 나서던 시절과 달리, 이제는 해외 바이어가 한국을 먼저 찾아오고 있다. 마뗑킴이 9개국 32개 매장으로 확장했고, 백화점과 유통기업들은 K브랜드를 직접 소싱해 해외에 소개하는 ‘수출 플랫폼’으로 변신하고 있다.
바이어가 먼저 연락 온다…마뗑킴 9개국 32개 매장
마뗑킴을 운영하는 하고하우스의 홍정우 대표는 “아시아뿐 아니라 세네갈·불가리아에서도 먼저 연락이 와 현재 9개국에 32개 매장을 열었다”며 “6~7년 전만 해도 우리 옷을 사달라고 나라들을 찾아다녔는데 지금은 바이어 요청이 쇄도해 한국에서 연간 4회 수주회를 연다”고 말했다. 지난 8월 수주회에는 중국·대만·베트남·태국은 물론 러시아·프랑스까지 8개국 바이어가 몰렸다. LF의 헤지스는 지난해 해외 매출이 국내를 넘어서며 1조 원을 돌파했고, 올해 상반기 러시아 매출은 전년 대비 110% 급증했다.
백화점의 변신 — ‘수출 플랫폼’으로
국내 유통기업들은 K패션·K뷰티를 앞세워 ‘수출 플랫폼’으로 역할을 넓히고 있다. 신세계백화점은 올해 미국 뉴욕과 일본 도쿄에 이어 대만·말레이시아에 ‘신세계 하이퍼그라운드’ 팝업스토어를 열었다. 현대백화점은 일본 도쿄 오모테산도에 ‘더현대 글로벌’을 열고 로라로라·스탠드오일 등 10여 개 국내 브랜드를 선보일 예정이다. 롯데백화점은 K패션 해외 진출 플랫폼 ‘넥스트랩’을 출범시켜 내년 베트남·일본에 상설형 K패션 팝업 전문관을 조성한다.
온라인·SNS 검증 브랜드가 최전선
해외 진출의 최전선에는 온라인과 SNS에서 검증받은 브랜드들이 선다. 통계청에 따르면 올해 3분기 의류·패션 관련 온라인 해외 직접 판매액은 923억 원으로 화장품에 이어 2위를 기록했다. 삼성물산 패션부문의 ‘준지’는 올해 겨울 시즌 도매 주문이 전년 대비 55% 늘었다. K패션의 성장 축이 ‘내수’에서 ‘수출’로 옮겨가고 있다는 평가가 나온다.
출처: 코리아중앙데일리 — https://www.koreajoongangdaily.com/business/kfashion-is-the-newest-musthave-that-has-global-buyers-lining-up/12963083 · 코리아데일리 — https://www.koreadaily.com/article/20261108120056316 · 아주경제 — https://v.daum.net/v/20261109180521878
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