K뷰티 수출 111억 달러, 미국이 중국을 제쳤다 — 글로벌 기업들이 서울로 몰려온다

K뷰티 수출 111억 달러, 미국이 중국을 제쳤다 — 글로벌 기업들이 서울로 몰려온다

올해 1~9월 한국 화장품 수출이 111억 달러를 넘어서며 사상 최대 기록을 다시 썼다. 9개월 만에 지난해 연간 실적(114억 달러)의 98%를 채운 셈으로, 사실상 1년치를 세 분기 만에 채운 속도다.

미국, 처음으로 1위 시장에 등극

식품의약품안전처 집계에 따르면 1~9월 화장품 수출은 전년 동기 대비 31.1% 증가한 111억 달러를 기록했다. 특히 상반기 기준 대미 수출이 41.5% 늘어 14억 5천만 달러에 이르면서, 10억 1천만 달러로 6.6% 감소한 중국을 처음으로 앞질렀다. 전체의 20.7%를 차지한 미국이 K뷰티의 최대 시장으로 올라선 것이다. 일본은 5억 8천만 달러로 3위를 지켰다. 화장품은 올해 상반기 K푸드에 이어 두 번째로 수출 10억 달러를 넘긴 품목이 됐다.

아마존에서만 80% 폭증

온라인 성장세는 더 가파르다. 미국 아마존에서 한국산 얼굴용 스킨케어 매출은 상반기에만 8억 1,800만 달러로 전년 대비 약 80% 급증했다. 같은 기간 아마존 전체 얼굴용 스킨케어 매출 증가율이 27%였던 것과 비교하면, K뷰티 제품이 카테고리 평균을 3배 가까이 앞선 셈이다. 제품군별로는 스킨케어가 54억 8천만 달러로 전체 수출의 78%를 차지하며 성장을 이끌었고, 색조와 마스크팩, 클렌징 카테고리도 두 자릿수 성장을 이어갔다.

수입국 바이어가 먼저 제안한다

수출 호조는 거꾸로 글로벌 기업의 한국행을 부추기고 있다. 미국 이커머스·마케팅 기업 프론트로우는 지난달 서울 사무소를 열었고, 미국 무역상사 포레스트 시너지도 올해 5월 서울 거점을 마련했다. 네덜란드 화장품 원료 유통사 IMCD는 한국 원료기업 동양FT를 인수한 데 이어 올해 1월 서울에 뷰티·퍼스널케어 응용연구소를 세웠다. 한 업계 관계자는 “이제는 해외 유통사가 국내 브랜드에 먼저 제안서를 보내는 분위기”라고 전했다.

시장별로도 고르게 성장했다. 유럽연합(EU) 수출은 전년 대비 61% 늘어난 11억 2천만 달러, 영국은 38% 증가한 4억 2천만 달러를 각각 기록하며 아시아 편중 구조를 완화했다. 반면 중국은 6.6% 감소하며 2위로 밀렸고, 미국과의 격차는 갈수록 벌어지는 양상이다. 업계는 한류 콘텐츠의 글로벌 확산이 화장품 수요를 끌어올린 효과가 확인됐다며, 콘텐츠 흥행 직후 3개월이 수출 견인 골든타임이라는 분석을 내놓고 있다.

출처

• https://en.sedaily.com/business/2026/11/07/us-european-firms-set-up-seoul-bases-as-k-beauty-exports
• https://kubtimes.com/en-us/articles/271