서울시가 11월 14일부터 20일까지 외국인 관광객을 위한 ‘2026 서울 트래블 위크’를 연다. 지난해 대형 공연 중심에서 벗어나 K팝·뷰티·음식·전통공예를 직접 체험하는 프로그램으로 채운다.
멜론뮤직어워즈와 함께 여는 개막 주말
행사는 동대문디자인플라자(DDP), 북촌, 용산 일대에서 열린다. 14~15일에는 2026 멜론뮤직어워즈가 열리는 고척스카이돔에서 관광 홍보 부스가 운영된다. 서울 촬영지를 소재로 한 증강현실(AR) 체험, 인공지능(AI) 포토부스, 관광 퀴즈 등이 준비됐다. 16일에는 북촌전통공예체험관에서 전통 노리개와 손거울 만들기, 17일에는 아모레퍼시픽 본사에서 뷰티 전문가가 진행하는 K메이크업 클래스가 열린다.
배우와 도는 촬영지, 오뚜기 주방에서 배우는 한식
18일에는 배우 남정우가 DDP 일대의 K드라마·K팝 촬영지를 안내하고, 이어서 전문 사진작가와 함께하는 야간 사진 투어가 진행된다. 19일 참가자는 오뚜기 오키친 스튜디오에서 한식을 직접 만들고 시식한다. 20일에는 DDP 어울림광장에서 K팝 랜덤플레이 댄스와 태권도 특별 공연으로 막을 내린다. 외국인 관광객 대상 사전 접수는 11월 5일 오후 2시부터 콘텐츠 체험 누리집에서 선착순으로 받는다. 조성호 서울시 관광체육국장은 “K콘텐츠를 직접 체험하고 서울의 다양한 매력을 발견하도록 기획했다”며 “더 오래 머물고 다시 찾고 싶은 도시로 만들겠다”고 말했다.
서초 관광특구, 2년 만에 외국인 27% 늘었다
체험형 K컬처 관광의 효과는 이미 수치로 나타나고 있다. 서초구 고투·세빛 관광특구를 찾은 외국인은 올해 9월 말 기준 117만 명으로, 특구 지정 전인 2024년 같은 기간 92만 명보다 27.1% 늘었다. 지난 5월 네 차례 열린 ‘K패션·뷰티 코칭 스테이션’에는 1,800명이 참가해 만족도 94.8%를 기록했다. AI 피부·두피 분석, 퍼스널컬러 컨설팅, 메이크업 체험 등이 인기를 끌었다. 구는 이를 ‘2026 K스타일 업 페스타’로 확장했고, 고투몰 상인들이 참여한 패션쇼도 피카소 벽화거리에서 열렸다. 6월 반포한강공원 K디저트 페스티벌에는 약 3만 명, 7월 포켓몬고 페스트에는 약 10만 명이 몰렸다.
출처: 코리아타임스(https://www.koreatimes.co.kr/lifestyle/people-events/20261103/seoul-turns-k-culture-craze-into-hands-on-tourism-experience), 서울경제 영문판(https://en.sedaily.com/society/2026/11/04/seoul-travel-week-offers-k-pop-dance-k-food-classes-nov-14), 코리아중앙데일리(https://www.koreajoongangdaily.com/korea/seochos-special-tourist-zone-sees-foreign-visitors-increase-271-percent-in-two-years/12948267)