한국 화장품이 미국과 캐나다의 대형 오프라인 매장에 한꺼번에 들어갔다. 월마트에 이어 울타뷰티, 코스트코, 캐나다 쇼퍼스드러그마트까지, K뷰티가 ‘온라인에서 뜬 브랜드’에서 ‘매장에 깔린 브랜드’로 넘어가고 있다.
더페이스샵, 울타뷰티 500개 매장 입점
LG생활건강의 더페이스샵은 지난달 울타뷰티 온라인몰에 입점한 데 이어 이달 초 약 500개 오프라인 매장에서 판매를 시작했다. 지난 7월 월마트 입점으로 미국 진출 신호탄을 쏜 뒤 두 달 만에 미국 최대 뷰티 유통 채널을 추가로 확보한 것이다. 진열되는 9개 제품은 클렌징 폼·티슈·오일로 구성된 ‘라이스 워터 브라이트’ 라인과 신제품 스킨케어 라인 ‘라이스 워터 레디’다. 라이스 워터 브라이트만 누적 판매 5,000만 개를 넘겼다.
아빕·메디큐브, 미국과 캐나다로 동시 확장
미니멀리즘 브랜드 아빕은 이달 1일부터 300개가 넘는 미국 울타뷰티 매장에 들어갔고, 2027년 2월까지 울타뷰티 전 매장(1,500개 이상)으로 확대한다. PDRN 아이패치와 선스틱 등 SNS에서 화제가 된 제품이 주력이다. APR의 메디큐브도 이달 4일 캐나다 최대 드러그스토어인 쇼퍼스드러그마트에 포어패드 등 13개 제품을 내놨다. 캐나다 대형 유통망에 K뷰티 스킨케어 브랜드가 통째로 진입한 첫 사례 중 하나다.
굿알, 코스트코 안착 — ‘올리브영 1위’ 세럼이 무기
클리오 계열 브랜드 굿알은 이달 3일 미국 코스트코에 입점했다. 대표 제품 ‘그린 탠저린 비타C 스팟 케어 세럼 알파는 올리브영 세럼 판매 1위를 7년간 지킨 스테디셀러다. 회사는 7일 만에 잡티와 색소 침착을 눈에 띄게 개선한다는 임상 결과와 합리적 가격을 내세운다. 코스트코 라인업에는 2027년 초 스팟 케어 크림이 추가된다.
배경에는 K뷰티 수출의 고성장이 있다. 올해 상반기 화장품 수출은 70억 달러로 전년 동기 대비 27.3% 늘어 사상 최대를 기록했다. 브랜드를 넘어 원료·유통·제약바이오로 확장하는 인수합병 흐름도 같은 방향을 가리킨다. K뷰티의 다음 무대는 온라인이 아니라 오프라인 매장 진열대다.
출처: The Asia Business Daily(2026-11-04) · Abib / USA TODAY Network(2026-11-07) · Yonhap / K-VIBE(2026-11-04) · PR Newswire / Goodal(2026-11-03)