무신사, 오프라인 100호점 눈앞…K패션 거점 13개국·800개 브랜드
국내 최대 패션 플랫폼 무신사가 오프라인 100호점 개점을 앞두고 있다. 온라인에서 쌓은 인지도를 오프라인과 해외로 확장하며 K패션의 대표 관문으로 자리 잡는 모습이다.
온라인에서 오프라인으로, 5년 만에 100호점
무신사는 최근 오프라인 매장 100호점 개점을 예고하며, 온라인 중심 플랫폼에서 오프라인·자체 브랜드·해외 커머스로 사업을 넓히고 있다. 국제 패션 전문매체 비즈니스오브패션(BoF)에 따르면 무신사는 현재 13개국에 진출해 약 800개 한국 브랜드를 판매한다. 약 1만 개에 달하는 국내 패션 브랜드 중 상당수가 무신사를 주요 유통 채널로 삼고 있어, 플랫폼이 사실상 K패션의 집하장 역할을 하는 셈이다.
무신사 스탠다드, 오프라인 매출 86%↑
실적도 뒷받침한다. 무신사는 올해 1분기 연결 매출 3,636억 원으로 전년 대비 24.1% 성장했고, 영업이익은 8.2% 늘어난 190억 원을 기록했다. 자체 브랜드 ‘무신사 스탠다드’의 오프라인 매출은 같은 기간 약 86% 증가했으며, 전국 매장 방문객은 약 923만 명으로 두 배 가까이 늘었다. 지난여름 블랙프라이데이 행사에서는 온라인 누적 매출이 2,658억 원을 넘어서기도 했다.
일본·중국서 잇단 플래그십
해외에서는 개별 브랜드를 앞세운 출점이 이어진다. 무신사는 지난해 12월 중국 상하이에 ‘무신사 스탠다드’ 플래그십과 ‘무신사 스토어 상하이 안푸루’를 동시에 열었고, 포트폴리오 브랜드 ‘마뗑킴’의 도쿄·오사카 플래그십도 운영 중이다. 이달 초 일본 오사카 팝업에는 8만 명이 몰리며 역대 최대 규모를 기록하기도 했다. K패션의 과제는 해외 소비자가 한국 브랜드를 더 쉽게 발견하게 하면서도 그 다양성을 잃지 않는 것이다.
K패션의 성장세는 수치로도 확인된다. 지난해 의류·가방·신발 등 패션 품목 수출은 2조 4,700억 원 규모로 집계됐다. 다만 정부의 품목 분류 기준이 없어 실제 성장 폭은 통계보다 클 수 있다는 지적이 나온다. 업계는 플랫폼을 통한 해외 판로 확대가 개별 브랜드의 해외 진출 장벽을 낮추는 역할을 하고 있다고 본다.