국내 백화점이 K패션·뷰티 브랜드의 해외 진출 플랫폼으로 변신하고 있다. 신세계와 현대백화점이 아시아·유럽 주요 상권에 잇달아 팝업 매장을 열며 브랜드 수출의 물꼬를 트고 있다.
신세계 하이퍼그라운드, 대만·말레이시아 첫 팝업
신세계백화점의 K브랜드 해외 진출 플랫폼 ‘하이퍼그라운드’가 대만과 말레이시아에 처음 팝업을 연다. 뉴욕·도쿄에 이어 아시아 주요 상권으로 넓히는 것이다. 타이베이 브리즈센터 1층에서는 내년 2월까지 약 4개월간 컨템포러리 여성복 6개 브랜드가 순차로 참여한다. 미니멀 디자인으로 알려진 ‘렉토(RECTO)’를 시작으로 마리끌레르, 인사일런스 등이 이어간다. 쿠알라룸푸르 세이부백화점(The Exchange TRX) 1층에서는 내년 3월까지 약 5개월간 20~30대와 K팝 소비자를 겨냥한 패션·뷰티 약 10개 브랜드가 소개된다.
현대백화점, 멜버른에 13개 브랜드
현대백화점은 지난 6~7일 호주 멜버른에서 열린 ‘2026 멜버른 한류 엑스포(KBEE 2026)’에 참가해 13개 K브랜드를 알렸다. 산업통상자원부와 KOTRA가 주최한 이 행사에는 한국 소비재 기업 약 100곳이 참여했다. 현대백화점은 96㎡ 규모로 참가 기업 중 가장 큰 부스를 운영했고, 이틀간 약 1만 명이 다녀갔다. 더마뷰티 브랜드 웰라쥬·더유와 패션 브랜드 롤라롤라·마하그리드·스탠드오일·더블러버스 등이 참여했다.
마틴킴은 베이징에서 ‘모범 사례’
개별 브랜드의 성과도 뚜렷하다. 디자이너 브랜드 ‘마틴킴’은 베이징 차이나월드몰 매장에서 오픈 20일 만에 월 매출 목표 10억 원을 넘겼다. 현지 유통 관계자는 “이곳에 입점한 브랜드가 개점 직후 이 같은 실적을 낸 것은 처음”이라고 말했다. 마틴킴은 직접 투자 대신 현지 유통사와 손잡는 실용적 전략으로 진입했다. 파리에서는 한국콘텐츠진흥원과 현대백화점이 지난달 갤러리 라파예트 오스만에 김혜김·더일마·라이 등 디자이너 5개 브랜드 팝업을 열기도 했다.
출처: 아시아경제 · 서울경제 · 조선일보