K뷰티의 성장 엔진이 스킨케어에서 헤어케어로 넓어지고 있다. 올해 1~9월 샴푸 수출액이 9개월 만에 지난해 연간 실적을 넘어서며, ‘K샴푸’가 한국 화장품의 새로운 수출 주자로 떠올랐다. 미국이 중국을 제치고 최대 수출국으로 올라섰고, 폴란드를 비롯한 유럽 시장도 빠르게 커지고 있다.
① K샴푸, 9개월 만에 ‘연간 기록’ 돌파
관세청 수출입무역통계에 따르면 올해 1~9월 샴푸 수출액은 지난해 같은 기간보다 39.0% 증가한 1억 7957만달러를 기록했다. 이는 지난 한 해 동안의 샴푸 수출액 1억 7807만달러를 이미 뛰어넘은 규모다. 현재 증가 속도라면 2021년 세운 사상 최대치인 2억 291만달러도 갈아치울 가능성이 크다. 연말 블랙프라이데이와 박싱데이 등 대형 쇼핑 시즌이 몰려 있는 점도 힘을 보탤 전망이다.
② 수출 지도가 바뀌었다 — 미국 1위, 폴란드 431% 급증
가장 눈에 띄는 변화는 수출국 1위가 중국에서 미국으로 바뀐 점이다. 올해 9월 누적 대미 샴푸 수출액은 4085만달러로 전년 동기보다 83.1% 늘어난 반면, 중국은 2657만달러로 1.2% 증가에 그쳤다. 북미를 중심으로 유럽·남미 등으로 시장이 다변화하는 흐름이 뚜렷하다. 폴란드는 616만달러로 431.4% 폭증하며 유럽 내 최대 수출국으로 자리 잡았고, 러시아(1496만달러)·우즈베키스탄(717만달러)·브라질(420만달러) 등 상위 20개국 가운데 절반인 10개국이 9개월 만에 지난해 연간 실적을 넘어섰다.
③ 닥터그루트·아로마티카·그래비티, 유통 뚫고 브랜드로
브랜드별 행보도 빨라지고 있다. LG생활건강의 두피 케어 브랜드 ‘닥터그루트’는 지난 3월 온라인몰에 이어 8월 오프라인 매장까지 세포라 입점을 마쳤다. 아로마티카는 지난달 미국 ‘타깃 뷰티 스튜디오’에 들어갔고, 와이어트의 ‘닥터포헤어’도 미국 세포라에서 판매 중이다. KAIST 교원창업 브랜드인 그래비티는 K샴푸 최초로 프랑스 프렝탕 백화점에 입점하며 유럽 프리미엄 채널까지 영역을 넓혔다. 업계에서는 헤어케어가 스킨케어에 이어 K뷰티의 ‘두 번째 성장 곡선’이 될 것으로 보고 있다.
출처: 이데일리(2026-11-01) · 관세청 수출입무역통계