국내 유통기업들이 K패션·K뷰티를 앞세워 해외 시장으로 보폭을 넓히고 있다. 신세계백화점은 해외 진출 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’로 대만과 말레이시아에서 첫 팝업스토어를 열었다.
타이베이 4개월·쿠알라룸푸르 5개월
신세계 하이퍼그라운드는 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 팝업을 운영한 데 이어 대만과 말레이시아로 진출 지역을 넓혔다.
대만 팝업은 타이베이 브리즈센터 1층 명품관에서 내년 2월까지 약 4개월간 운영되며, 렉토를 시작으로 마리끌레르, 인사일런스 등 여성 컨템포러리 브랜드 6개를 순차적으로 선보인다. 말레이시아 팝업은 쿠알라룸푸르 TRX 세이부 백화점에서 내년 3월까지 약 5개월간 K뷰티 중심으로 10여 개 브랜드를 소개한다.
마뗑킴, 9개국 32개 매장으로
브랜드 자체의 해외 확장도 빨라지고 있다. 마뗑킴을 운영하는 하고하우스는 지난달 중국 베이징에 첫 매장을 열고 베트남에도 진출했으며, 10월 기준 해외 매장을 32개(9개국)로 늘렸다. 연내 세네갈에도 매장을 낼 예정이다.
LF의 헤지스는 중국에서 약 600개 매장을 운영 중이고, 올해 상반기 중국 매출은 전년 동기 대비 약 20% 늘었다. LF는 홍콩에 이어 2027년 태국과 인도 시장 진출도 예고했다.
백화점이 ‘수출 플랫폼’으로
해외 팝업은 이제 일회성 홍보를 넘어 현지 시장성을 검증하고 정규 매장 진출을 모색하는 핵심 전략이 됐다. 롯데백화점은 K패션 해외 진출 플랫폼 ‘넥스트랩’을 출범시켰고, 현대백화점은 ‘더현대 글로벌’로 국내 브랜드의 해외 판로를 넓히고 있다.
CJ올리브영은 내년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가해 현지 점포를 7개로 늘릴 계획이다.
출처
- 연합뉴스 — ‘신세계 하이퍼그라운드, 대만·말레이시아 K브랜드 첫 진출’ (https://www.yna.co.kr/view/AKR20261108042800030)
- 헤럴드경제 — ‘K패션·뷰티 앞세워 세계로…수출 플랫폼 변신한 유통기업들’ (https://v.daum.net/v/20261112022919123)
- 아주경제 — ‘해외서 새 고객 찾는 K-패션…브랜드 강점 살려 시장 확대’ (https://www.ajunews.com/view/20261022112217808)