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K뷰티 수출이 9개월 만에 지난해 연간 실적의 98%를 채웠다. 정부는 여기서 한 걸음 더 나아가 유럽 주요 도시에 K뷰티 체험·판매 거점을 직접 연다.

111억 달러 — 9개월에 작년 연간의 98%

올해 1∼9월 화장품 수출은 111억 4,000만 달러(약 15조 원)로 전년 동기 대비 30.8% 늘었다. 9개월 만에 지난해 연간 수출액의 98%를 채운 셈이다. 보건산업 전체로 보면 같은 기간 수출이 247억 5,000만 달러로 사상 최대였고, 화장품이 증가분의 상당 부분을 이끌었다. 구조 변화도 뚜렷하다. 상반기 기준 미국향 수출이 14억 5,000만 달러로 중국(10억 1,000만 달러)을 처음 앞질렀다. 지난 10년간 ‘중국 우위’ 공식이 뒤집힌 것이다. 2026년 상반기 화장품 수출은 70억 달러로 반기 기준 최대를 기록했다.

정부가 나섰다 — 밀라노·슈투트가르트·파리

보건복지부는 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K뷰티 체험·판매 공간을 열어 중소 브랜드의 유럽 진출을 지원한다고 밝혔다. 상반기 중소기업 화장품의 대유럽 수출은 12억 6,000만 달러로 전년 동기(7억 7,000만 달러)보다 62.4% 급증했다. 정부는 미국·베트남·칠레·인도네시아·모로코·싱가포르 등으로 거점을 계속 넓힐 계획이다. 지역 단위 성과도 가파르다. 부산은 1∼9월 수출이 지난해 연간 실적의 148.6%를 기록했고, 대구는 지난해 1억 54만 달러로 2016년의 약 11.8배가 됐다. 경북도 같은 기간 2억 655만 달러로 2.3배 늘었다.

매출은 늘었는데 이익은 — 남은 숙제

숫자만 보면 완승이지만 3분기 실적표는 달랐다. APR은 환율 부담, LG생활건강은 사업 재편 비용으로 이익이 기대에 못 미쳤다. ‘해외에서 잘 팔리는 것’과 ‘그 돈이 이익으로 남는 것’은 다른 문제라는 지적이 나온다. 유통 쪽 움직임도 빨라졌다. 더페이스샵은 미국 얼타뷰티에, 메디큐브는 캐나다 최대 드러그스토어 쇼퍼스드러그마트(1,300개 점포)에 입점했다. 라네즈는 6일 미국 LA 더그로브 매장에서 립슬리핑마스크 45가지 조합을 즉석 제조해 32달러에 파는 체험형 매장을 처음 선보였다. 배달의민족은 서울 일부 지역에서 화장품 즉시 배송 ‘B뷰티’도 시작했다.

출처
ChosunBiz — K-beauty exports surge as South Korea’s brands battle forex and restructuring: link
BioSpectrum Asia — Korean govt expands market entry support for dermatology companies in Europe: link
The Seoul Economic Daily — Busan Cosmetics Exports Top 2025 Annual Total in Nine Months: link
K-VIBE/Yonhap — Daegu’s cosmetics exports surge 11.8-fold over decade: link
Modern Retail — Laneige bets on experiential retail with a mix-and-match lip mask station: link